Brand Extension – Pengembangan Merek Baru

Setiap ekstensi mempengaruhi merk dan ekuitasnya dalam empat cara berbeda, yaitu:

• Ekstensi tertentu mengeksploitasi modal merk. Produk menjual, berkat kontribusi merk. Hal ini terjadi ketika produk yang bersangkutan hampir tidak berbeda dari yang ada dalam kompetisi pasar: kasus yang khas adalah batere Kodak, atau masuknya Rossignol dalam pasar tennis, menambahkan raket ke alat ski-nya.

Dapatkan t-shirt keren dengan desain Android, Apple, Blackberry, serta kaos fan Manchester United dan Barcelona DISINI.

Merk belum sepenuhnya melakukan perannya untuk mengubah, tetapi membantu produk dengan aura dan yang dirasakan mengurangi resiko kesadaran pelanggan. Jika praktek ini diterapkan terlalu sering, maka, melalui kebijakan lisensi, sebagai contoh – aset modal merk mengering karena berhubungan dengan banyak produk biasa. Continue reading

Membangun Merk secara Efektif – Manajemen Merk yang Sukses

CEO perlu memastikan bahwa organisasi dipersenjatai dengan dasar yang tepat untuk membangun merek yang efektif. Terlepas dari mana perusahaan anda dimulai, daftar CEO dapat digunakan sebagai snapshot dari mana anda mencoba untuk menghadapi: keberhasilan berbasis merek.

Item-item ini merupakan kemampuan penting yang diperlukan untuk mengaktifkan merek perusahaan anda dan mengangkat merek anda untuk mewujudkan visi perusahaan anda.

Pada tingkat yang paling sederhana, katakanlah anda perlu menyeimbangkan kemampuan dalam berpikir secara strategis dan operasionalisasi secara konsisten. “Berfikir secara strategis” adalah istilah dari semua cara yang diterapkan oleh organisasi yang memikirkan strategi merek kelas dunia untuk peluang pasar dan tantangan bisnis. Continue reading

Slide1