Setiap ekstensi mempengaruhi merk dan ekuitasnya dalam empat cara berbeda, yaitu:
• Ekstensi tertentu mengeksploitasi modal merk. Produk menjual, berkat kontribusi merk. Hal ini terjadi ketika produk yang bersangkutan hampir tidak berbeda dari yang ada dalam kompetisi pasar: kasus yang khas adalah batere Kodak, atau masuknya Rossignol dalam pasar tennis, menambahkan raket ke alat ski-nya.
Merk belum sepenuhnya melakukan perannya untuk mengubah, tetapi membantu produk dengan aura dan yang dirasakan mengurangi resiko kesadaran pelanggan. Jika praktek ini diterapkan terlalu sering, maka, melalui kebijakan lisensi, sebagai contoh – aset modal merk mengering karena berhubungan dengan banyak produk biasa. Continue reading