Setiap ekstensi mempengaruhi merk dan ekuitasnya dalam empat cara berbeda, yaitu:
• Ekstensi tertentu mengeksploitasi modal merk. Produk menjual, berkat kontribusi merk. Hal ini terjadi ketika produk yang bersangkutan hampir tidak berbeda dari yang ada dalam kompetisi pasar: kasus yang khas adalah batere Kodak, atau masuknya Rossignol dalam pasar tennis, menambahkan raket ke alat ski-nya.
Merk belum sepenuhnya melakukan perannya untuk mengubah, tetapi membantu produk dengan aura dan yang dirasakan mengurangi resiko kesadaran pelanggan. Jika praktek ini diterapkan terlalu sering, maka, melalui kebijakan lisensi, sebagai contoh – aset modal merk mengering karena berhubungan dengan banyak produk biasa.
• Other extensions destroy the brand’s equity. Celana dan blazer Levi tidak memiliki hubungan apapun dengan nilai-nilai utama yang diwarisi dari mitos jins 501. Bahaya juga muncul ketika ekstensi adalah sebuah top-down.
Sebagai contoh, merek Flaminaire yang telah menghilang sekarang memutuskan untuk mencakup pasar yang lebih ringan dengan hadir di semua segmen: di atas ( bersaing dengan Dupont dan Dunhill), menengah, dan sekali pakai (melawan Bic). Ini adalah sesuatu yang fatal. Perluasan di tingkat yang rendah dapat membunuh kredibilitas perusahaan di papan atas, tempat dia mendapatkan keuntungan.
Download Template dan Sampel Social Media Marketing Plan - Sekarang.....
Kejadian yang sama, saat Porsche menurunkan model 924 mereka. Satu-satunya hal yang menunjukkan perbedaan yang besar dalam harga mobil-mobil dengan para pesaing mereka adalah nama bergengsi mereka.
Tidak ada nilai obyektif dan subyektif yang dapat ditemukan di Porsche model 924 ini, baik itu maskulinitas maupun teknologi, juga kemampuan mereka untuk melampaui tingkat mereka sendiri. Model ini tampaknya untuk mewartakan akhir dari mitos Porsche. Karena pada waktu yang sama tidak ada kabar bahwa Phorsche masuk ke Formula satu, atau telah memenangkan Le Mans 24 jam, satu-satunya komunikasi brand adalah melalui iklan, bagian yang menjadi konsentrasi 924. Untuk mendapatkan kekuatan pijakan mereka, mereka menghentikan produksi 924 dan bahkan 944 awal .
• Certain extensions have a neutral effect where brand capital asset is concerned Produk akan mudah jatuh dalam garis yang diharapkan dari brand ini. Adalah mengejutkan bagaimana dalam bidang listrik terapan, brand sering kali dikreditkan daripada produksi nyata mereka.
Jika brand memutuskan untuk masuk ke arah itu, maka itu tidak akan mengubah gambaran tentang mereka. Ilustrasi ini mengingatkan kita bahwa pembeli memiliki versi yang berbeda tentang bentuk pabrik ini. Mereka dapat berperan dalam brand yang lebih luas terutama untuk kemampuannya, salah satu hal pembatas yang tidak sederhana untuk produk yang ada .
• Certain extensions help develop and nurture the meaning of the brand. Ekstensi ini extragenerative. Mereka merevitalisasi brand dan tujuan utamanya, menyebabkan kebangkitan nilai-nilai dasar dalam cara baru dan kuat.
Blazer hijau, misalnya, adalah produk extragenerative untuk merek Lacoste. Ini merupakan simbiosis yang langka yang akan memoles brand Lacoste, yaitu kesepakatan, disk conformity, kebijaksanaan, penerimaan sosial, dan efek jarak tertentu. Blazer hijau lebih terlihat santai daripada yang biru (yang mirip dengan gambaran Lacoste), dan mengingatkan kepada lapangan tenis.
Sumber Referensi :
Jean-Noel Kapfere, The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, Kogan Page.
Download Paket 20 Presentasi Marketing + 22 Marketing Tools Sekarang.....
Related Posts:
